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先輩だよ! 会社の環境の取り組みって、やっているのに外に伝わっていない会社が本当に多いんだよ。今日はまず1個だけやろ。取り組みを記事にして積み上げていく広報の考え方を紹介するよ!
環境の取り組みを記事で伝える広報を始めたい、という会社のための整理です。PR記事100本ノックは、会社の取り組みを記事にして知ってもらう考え方です。環境の取り組みを、どういう順番で記事にしていくと外に伝わるのかを見ていきます。
環境の取り組みは、なぜ伝わりにくいのか
省エネ設備への入れ替え、廃棄物の分別、地域の清掃活動といった取り組みは、社内では日常の仕事の一部です。そのため「わざわざ伝えるほどのことではない」と思われがちです。しかし外から見れば、その会社が環境にどう向き合っているかは、取り組みを言葉にして初めて伝わります。国の環境政策の全体像は、環境省の公式サイトで確認できます。企業の環境への取り組みを考えるときも、こうした公的な情報の流れの中で自社の取り組みを位置づけると、記事の切り口が見えやすくなります。広告表現の基本は、消費者庁の公式サイトの案内も確認しておきたいところです。
先輩、うちの取り組みって小さなことばかりで、記事にするほどじゃない気がします。
まず1個だけやろ。小さい取り組みこそ、現場の言葉で書けるんだよ! 大きな宣言より、続いている事実のほうが伝わるよ。
1本書けば十分ですか。
1本は入口だよ。季節や部署ごとに積み上げていくと、会社の姿勢そのものが見えてくるんだよ。
記事で積み上げる進め方
取り組みを1つずつ記事の題材にする
例えば、月に1回、工場の電気の使い方を見直している会社を思い浮かべてください。その見直しの様子、現場で工夫している人の言葉、始めたきっかけを1本の記事にします。次の月は分別の取り組み、その次は地域活動と、題材を1つずつに分けると、無理なく本数が積み上がります。海外の取引先への発信まで考える場合は、日本貿易振興機構（ジェトロ）の企業向け情報も参考になります。
まず無料の補助金・助成金かんたん診断で、使える制度をはっきりさせよう
会社の取り組みで使える補助金・助成金があるかをチェックすると、申請できる制度と進め方が見えてきます。制度は知っている会社から使えます。
数字は「確認できるもの」だけを書く
環境の記事で大切なのは、取り組みの数字を盛らないことです。削減量や使用量のような数字を書く場合は、社内で確認できる根拠のあるものだけを使いましょう。根拠が曖昧な数字を出すと、記事全体の信頼が下がります。数字が無い取り組みは、現場の手順や人の言葉で書けば十分に伝わります。
先輩の見方では、積み上げた記事が「会社の履歴書」になる
先輩の見方では、環境の取り組みの記事は、1本ずつは小さくても、積み上がると会社の履歴書になると見ています。採用の場面で候補者が会社の姿勢を知る材料になり、取引先が取り組みを確認する場面でも使えます。例えば、3年分の取り組みが記事で残っている会社と、その都度口頭で説明する会社では、外からの見え方が変わります。記事が出れば必ず評価が上がるというものではありませんが、伝える材料があるかどうかで、話の始まり方は変わってくるよ。
始める前に整えたいこと
始める前に、社内の取り組みを棚卸しし、記事にできる題材を一覧にしておきましょう。写真の用意、数字の根拠の確認、公開前に内容を見る担当者を決めておくと、続けやすくなります。具体的な進め方や条件は、案内を確認してから検討してください。
- 社内の環境の取り組みを一覧にする
- 数字を書く場合は根拠を確認する
- 公開前に内容を見る担当者を決める
担当が変わっても、記事が残れば取り組みは伝わる
環境の取り組みは、担当者の異動や退職で、社内でも引き継ぎが途切れがちです。取り組みを記事にしておくと、担当が変わっても、始めた理由や進め方が外にも内にも残ります。例えば、新しく入った社員が過去の記事を読むだけで、会社の取り組みの流れが分かる状態になります。口頭の引き継ぎだけでは消えてしまう情報が、記事の形では残るわけです。続けてきた取り組みほど、記録の価値は上がっていくよ。
会社のエコな取り組みの始め方で迷うことがあれば、ちょいエコ部へのお問い合わせから気軽にご相談ください。
まとめ
PR記事100本ノックは、会社の取り組みを記事にして知ってもらう考え方です。環境の取り組みは、題材を1つずつに分けて記事を積み上げる形が合います。最新の案内を確認してから、ご自分の会社に合うか検討してみてください。
無料の補助金・助成金かんたん診断で、使える制度をはっきりさせよう
会社の取り組みで使える補助金・助成金があるかをチェックすると、申請できる制度と進め方が見えてきます。制度は知っている会社から使えます。
「うちの会社の場合はどうする？」は、先輩に聞くのがいちばん早い
記事を読んで「うちの会社でもできる？」と思ったら、そのまま相談してください。エコの取り組みの始め方と順番がはっきりします。小さな一歩から、会社の取り組みが動き出します。
補助金・助成金や広告表現の判断に迷う場合は、自己判断で進めず、専門家や所管の窓口に確認してから進めてください。
参考にした公的資料
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